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买地、销售等指标下降 房企降价促销在路上?

8月14日,国家统计局发布了《2019年1-7?#36335;?#20840;国房地产开发投资和销售情况》。统计数据显示,前七个月房地产领域开发投资和销售的多个指标回落明显,包括开发投资增速回落、房企买地继续降温、商品房销售面积下降等。

针对多项指标?#20013;?#22238;落,有市场人士指出,全国房地产调控政策?#38382;?#22810;且绝大部分调控都是从紧,市场再次出现了放缓。同时,与房企面临“钱紧”、市场“买气不足”也存在一定关系。

这个时候,房企会主动降价促销吗?

楼市要“凉凉”?

8月14日发布的《2019年1—7?#36335;?#20840;国房地产开发投资和销售情况》显示,前七个月房地产领域开发投资和销售的多个指标回落明显:

开发投资增速回落

2019年1-7?#36335;藎?#20840;国房地产开发投资72843亿元,同比增长10.6%,增速比1-6?#36335;?#22238;落0.3个百分点。

其中,住宅投资53466亿元,增长15.1%,增速回落0.7个百分点。住宅投资占房地产开发投资?#35851;?#37325;为73.4%。

房企买地继续降温

1-7?#36335;藎?#25151;地产开发企业土地购置面积9761万平方米,同比下降29.4%,降幅比1-6?#36335;?#25193;大1.9个百分点;土地成交价款4795亿元,下降27.6%,降幅与1-6?#36335;?#25345;平。

商品房销售面积下降

1-7?#36335;藎?#20840;国商品房销售面积8.88亿平方米,同比下降1.3%,降幅比1-6?#36335;?#25910;窄0.5个百分点。其中,住宅销售面积下降0.4%,办公楼销售面积下降10.8%,商业营业用房销售面积下降13.1%。7?#36335;藎?#20840;国商品房销售面积1.30亿平方米,相较于6?#36335;?#30340;2.02亿平方米下降不少。

库存6年来首度跌破5亿平方米

7月末,全国商品房待售面积约4.99亿平方米,比6月末减少286万平方?#20303;?#20854;中,住宅待售面积减少305万平方米,办公楼待售面积增加23万平方米,商业营业用房待售面积减少21万平方?#20303;?#36825;是6年来,全国商品房库存首度跌破5亿平方?#20303;?/P>

房企到位资金增速回落

房地产开发企业到位资金情况方面, 1-7?#36335;藎?#25151;地产开发企业到位资金9.98万亿元,同比增长7.0%,增速比1-6?#36335;?#22238;落0.2个百分点。

景气指数下降

据国家统计局统计,7?#36335;藎?#25151;地产开发景气指数(简称“国房景气指数”)为100.90,比6?#36335;?#22238;落0.01点。

为何下降?

针对多项指标?#20013;?#22238;落,市场人士也给出了相应解释。

首先,整体调控延续。

2019年的楼市在三?#36335;蕁?#22235;?#36335;?#20986;现了明显的小阳春现象,3-4月单月数据同比均再次反弹。但此后整体楼市无论是投资数据还是销售数据,都出现了退烧现象。

中原地产首席分析师张大伟认为,7月,全国房地产调控政策?#38382;?#39640;达56次,6月单月,全国房地产调控政策?#38382;?#39640;达46次,5?#36335;?#21017;为41次。且绝大部分调控都是从紧,在收紧调控的影响下,特别是“不将房地产作为短期刺激经济的手段”的原则下,市场再次出现了放缓。

以土地市场降温为例,前7月房地产开发企业土地购置面积同比下降明显。易居研究院智库中心研究总监?#26174;?#36827;认为,部分城市近期土地市场方面的调控比较严厉,稳地价导向下房企拿地更趋理性。

其次,房企面临“钱紧”。

此次国家统计局数据表明,全国房地产开发企业本年到位资金增速自4月以后就处于回落趋势。

?#26174;?#36827;表示,该数据和当前防范金融风险的大环境是有密切关联的。包括信托融资、海外债和银行贷款等方面的收紧性政策,?#23616;?#19978;使得房企的资金面开始收紧。

张大伟则称,中央各部委在2019年来累计已经发布过18次?#19981;?#25110;政策,要求注意防范房地产金融风险,房企的融资?#38382;?#19981;容乐观,也导致资金到位增速、土地购置面积相关数据回落。

此外,市场“买气不足”。

销售端来看,销售数据退烧与市场“买气不足”也存在一定关系。

除了此次国家统计局的数据外,一些市场机构近日也公布了7月楼市的相关数据。

易居研究院最新数据表明,2019年7?#36335;藎?#20854;监测的40个城市新建商品住宅成交面积环比下降8%。这40个城市包括:北上广深4个一线城市;苏州、福州、南京、青岛等18个二线城市;扬州、东莞、温州、岳阳等18个三四线城市。

易居研究院称,7月,除一线城市销售有所企稳外,二三四线城市销售面积环比继续回落,特别是中西部城市回落明显,预计下半年还会有所下?#23567;?/P>

近6成房企中期销售业绩不如预期

多方面作用下,多家上市房企销售?#38382;?#19981;容乐观。

观点指数研究院近日发布的《2019年中国房地产行业发展白皮书》(简称“白皮书”)显示,上半年?#26174;?#38144;售超过1000亿元的房企有12家,相比较去年同期增加3家。销售额处于500亿元-1000亿元的房企数量与去年同期持平,为19家。销售额在200亿元-500亿元的房企最多,为37家。

观点指数研究院根据42家发布销售目标的房企作为样本,发现目标完成率超过50%的有17家,占比40.48%。47.62%的房企目标完成率在40%-50%。

值得一提的是,有5家房企的目标完成率仅一成有余。

那么房企在下半年会不会为了完成销售目标,加大推盘的力度呢?

张大伟认为,8?#36335;藎?#24066;场会进入新一轮的调整期。房地产市场主导调控导致的“退烧”、“降温”已经出现,而且将在未来继续。

?#26174;?#36827;则表示,房企目前面临资金压力、库存压力和政策压力,这个时候房企会主动降价促销,其他地产指标?#19981;?#26377;所变动,总结起来就是降价促销成营销策略、开发投资将迎来拐点。

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